Optimisation des performances des campagnes marketing

Client

Le client est un fournisseur d'e-commerce qui a déjà travaillé avec notre équipe sur la création d'une plateforme d’analytique prédictive. Cette fois, l'objectif du client était de répondre aux besoins métier des utilisateurs de la plateforme et d'accélérer leur croissance grâce au commerce intelligent.

Pour maximiser les ventes et l'acquisition de clients, le client a demandé le développement d'un module de suivi automatisé des campagnes publicitaires et d'optimisation à partir des données agrégées de Shopify, Google Ads et Google Analytics.
Le module devait prendre en charge le flux typique de création d'annonces, l'analyse, l'allocation des budgets et utiliser l'apprentissage automatique optimiser la performance marketing, prévoir les résultats et améliorer la segmentation et le ciblage des clients.

Défi : Gestion et optimisation publicitaire unifiée sur plusieurs canaux

Notre équipe a été mise au défi de créer un outil d'automatisation du marketing multicanal qui aide à gérer et améliorer la performance des publicités en fonction des audits automatisés des magasins en ligne des utilisateurs et des initiatives et objectifs publicitaires en cours.
L'outil devait s'appuyer sur des enseignements tirés des données intégrées collectées à partir de plusieurs canaux marketing, y compris Shopify, Google Analytics et Google Ads. La suite marketing devait également permettre à l'utilisateur de créer et gérer plusieurs campagnes publicitaires sur différents canaux au sein d'une interface tout-en-un.

L'un des principaux défis était de créer un outil d'automatisation qui optimise les dépenses marketing selon les résultats de la campagne et produit des prédictions précises sur la performance des annonces basées sur la data d’inventaire, de ventes et de trafic, ainsi que selon la stratégie publicitaire choisie.

Solution : Gestion intégrée des annonces, optimisation et prévision

En fonction des besoins et des exigences de notre client, notre équipe d'ingénieurs a livré un module de gestion de campagne intelligent avec un ensemble complet de capacités analytiques et de prévision.

Le système fournit une stratégie publicitaire optimisée basée sur des données marketing uniques collectées à partir des actifs marketing des utilisateurs. Le module de gestion de campagne couvre la gestion de campagne de bout en bout.

L'équipe de DataSqueeze a commencé par développer le système d'audit nécessaire pour personnaliser les campagnes en fonction des besoins uniques des utilisateurs :

• Le système analyse d'abord les initiatives publicitaires actuelles de l'utilisateur pour collecter des entrées uniques associées aux campagnes marketing.
• Le système collecte et sauvegarde des descripteurs d'annonces uniques (mots-clés, descriptions, titres) associés aux campagnes actuelles de l'utilisateur pour générer ensuite des recommandations pertinentes.

En conséquence, les utilisateurs ont une compréhension complète des performances publicitaires actuelles à travers plusieurs canaux, localisations clients et autres métriques. Les utilisateurs peuvent également identifier les zones d'amélioration actuelles pour rendre leurs initiatives marketing plus rentables et plus efficaces.

Notre équipe d'ingénieurs en apprentissage automatique a développé un algorithme de prévision qui utilise les données historiques et les paramètres d'entrée pour prédire le succès des prochaines campagnes publicitaires :

• L'algorithme estime le revenu global en fonction du revenu objectif, du budget publicitaire et de la période.
• Le module calcule également la faisabilité des résultats attendus de la campagne.
• Le système identifie des opportunités d'optimisation du budget.

En sortie, les utilisateurs peuvent générer automatiquement une stratégie de campagne personnalisée optimisée en fonction de leur budget, de leurs attentes en matière d'objectifs et de leurs prévisions.

DataSqueeze a livré une chaîne automatisée de lancement de publicités qui prend en charge le processus de gestion des annonces de bout en bout :

• Les utilisateurs ont accès à une gestion publicitaire unifiée via une interface tout-en-un.
• Le système génère des projections primaires de campagne pour définir les attentes concernant la performance de la campagne.
• Le système effectue l'allocation initiale du budget selon l'algorithme et ajuste automatiquement les budgets alloués aux différents canaux.

Nous avons mobilisé plus de 10 spécialistes pour construire un outil d’automatisation marketing. L’équipe se composait de développeurs côté serveur, d’un analyste métier, de scientifiques des données et d’autres rôles nécessaires à la livraison du projet. Il a fallu 18 mois à notre équipe pour concevoir, développer et déployer la solution.

Flux de données de gestion intelligente de campagnes :

Résultat : Gestion consolidée des publicités avec analyses et optimisation du budget

Le client peut désormais fournir un outil de commerce intelligent aux propriétaires de magasins pour l'automatisation des campagnes et le marketing compétitif. L'outil couvre toutes les étapes de la création et de l'optimisation d'une campagne publicitaire gagnante basée sur l'analyse de données en temps réel et historiques.

Les utilisateurs peuvent obtenir un audit publicitaire avec observations et recommandations pour augmenter la performance, ainsi qu’un accès à des prévisions personnalisées reposant sur des prédictions d’apprentissage automatique basées sur des données historiques.

Le module prend également en charge la création automatisée d'annonces avec du contenu généré par machine pour les annonces de recherche Google, tout en automatisant les ajustements d'enchères et l'allocation du budget à travers plusieurs canaux publicitaires.

Notre solution a parfaitement répondu aux besoins métier suivants du client :

• Automatiser les tâches marketing des propriétaires d'entreprises ;
• Réduction des dépenses marketing ;
• Augmentation des performances des campagnes ;
• Fournir un service publicitaire unifié et des analyses.